美化、實(shí)用的食品外觀設(shè)計(jì)能起到吸引消費(fèi)者的作用，在食品外觀設(shè)計(jì)時(shí)，主要要考慮以下幾個(gè)因素：審美性 :滿(mǎn)足人們的審美需要是包裝設(shè)計(jì)的主要課題。隨著時(shí)代的發(fā)展變化，人們的審美觀要求也不斷增高和變化。在外觀設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群，采用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手法，使產(chǎn)品包裝更具藝術(shù)性。

 

 

　　合理性 :包裝畫(huà)面可以適當(dāng)夸張，但不可隨意夸大、誤導(dǎo)消費(fèi)者。現(xiàn)代的食品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多的采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，如電腦繪畫(huà)出產(chǎn)品，這種方法能彌補(bǔ)拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，信任產(chǎn)品。

 

　　獨(dú)特性：市場(chǎng)上的食品包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿(mǎn)目，如何使自己的產(chǎn)品從眾多同類(lèi)商品中脫穎而出，這就需要?jiǎng)?chuàng)新。針對(duì)性：由于有些食品，專(zhuān)門(mén)針對(duì)某一范圍內(nèi)的消費(fèi)群，在食品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上需要突出顯示。例如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)。

 

　　色彩也多采用深沉穩(wěn)重的顏色；而兒童食品則要求包裝活潑可愛(ài)，色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價(jià)值（如可以充當(dāng)玩具或收集）。此外，針對(duì)某一地區(qū)的產(chǎn)品或某一地區(qū)的特殊食品，可以在包裝上增加當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性元素，體現(xiàn)地方特殊，增加產(chǎn)品的辨識(shí)度。