在之前的文章中深圳包裝設(shè)計(jì)公司對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)知都淺談了一番，那么本章將作為創(chuàng)意的終極結(jié)束語，深圳包裝設(shè)計(jì)公司將會(huì)從三方面闡述創(chuàng)意的終極目標(biāo)及認(rèn)知。
        首先是創(chuàng)意的構(gòu)思應(yīng)圍繞著產(chǎn)品的賣點(diǎn)來做，因?yàn)楫a(chǎn)品才是主角。那種舍本逐末，一味地標(biāo)新立異追求華麗的外在形式的創(chuàng)意，只是一種手段的賣弄，缺乏長遠(yuǎn)系統(tǒng)的規(guī)劃，往往會(huì)讓人記住了廣告，記不住產(chǎn)品，銷售力大打折扣，難以激起消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，而且對(duì)以后的推廣也是一個(gè)阻礙。這就要求創(chuàng)意者在創(chuàng)意之前，充分熟悉產(chǎn)品，掌握第一手的產(chǎn)品資料，深刻挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
        其次，就是賣點(diǎn)的展現(xiàn)方式，通過什么樣的方式來表現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這是創(chuàng)意的核心部分。產(chǎn)品的賣點(diǎn)有很多種展現(xiàn)方式，直白、幽默、說理、示范、明星效應(yīng)等等，因產(chǎn)品的性質(zhì)不同，所采用的媒介不同而有區(qū)別。不過，在進(jìn)行創(chuàng)意的表現(xiàn)時(shí)，要充分考慮到實(shí)際的執(zhí)行效果，否則一個(gè)好的創(chuàng)意出來了，現(xiàn)有手段不能完全表現(xiàn)不出來，或者制作很費(fèi)力成本很高，企業(yè)接受不了，這就只能是白費(fèi)工夫，只得從頭再來。
        接著，得考慮廣告的受眾，也就是產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群。創(chuàng)意不是創(chuàng)意人員的“秀”場，賣弄文采，把廣告藝術(shù)化，這樣的創(chuàng)意也許能獲獎(jiǎng)，但消費(fèi)者不一定會(huì)認(rèn)可。所以，在做創(chuàng)意的時(shí)候把自己想象成潛在消費(fèi)者，他們心里在想些什么，他們是如何看的，他們最想知道的是什么。如果這一點(diǎn)被忽視了，我們前面的努力就白費(fèi)了，做出的廣告消費(fèi)者不愿看，那就沒有什么意義了。所以，我們要做適合消費(fèi)者，消費(fèi)者喜歡的創(chuàng)意，這樣才能深深抓住消費(fèi)者的心。
        對(duì)于初入行，或道行不夠深的廣告人來說，每做一個(gè)創(chuàng)意，我們都要盡心、專心、細(xì)心，精益求精，將每一個(gè)細(xì)節(jié)做得更好，這不僅是自我良好職業(yè)素養(yǎng)的展現(xiàn)，也是對(duì)客戶的負(fù)責(zé)。也許過程是艱辛的，但持之以恒必將大有所獲。