標(biāo)志作為企業(yè)形象品牌建設(shè)中的核心元素，它的地位無(wú)疑是至關(guān)重要的。標(biāo)志的應(yīng)用波及到企業(yè)宣傳以及產(chǎn)品包裝的方方面面，它凝聚著企業(yè)的核心理念，市場(chǎng)定位，以及發(fā)展愿景，是企業(yè)宣傳中出現(xiàn)最多，波及范圍最廣的元素。
    企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是非常重要的。這在當(dāng)今市場(chǎng)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)也越來(lái)越引起商家的重視。然而，也有很大一部分客戶，沒(méi)有意識(shí)到它的重要性，認(rèn)為標(biāo)志只是一個(gè)企業(yè)例行的，都要具備的一個(gè)小小的符號(hào)而已。不過(guò)它確實(shí)是一個(gè)符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)卻蘊(yùn)含著非常重要的意義。標(biāo)志作為品牌視覺(jué)建設(shè)的核心內(nèi)容，它包含著可識(shí)別性、同一性、延展性、造型的美感、具有時(shí)代特征、系統(tǒng)性以及領(lǐng)導(dǎo)性等特征。標(biāo)志的可識(shí)別性原則是標(biāo)志的基本功能，在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商品復(fù)雜多樣的情況下，如何能夠讓企業(yè)標(biāo)新立異，在眾多企業(yè)和產(chǎn)品中脫穎而出，是商家非常重視的問(wèn)題。然而具有自己特色，容易識(shí)別記憶的標(biāo)志起到了至關(guān)重要作用；標(biāo)志的同一性，標(biāo)志應(yīng)該能夠體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，特殊企業(yè)文化，是企業(yè)核心思想的具體表現(xiàn)形式；標(biāo)志的延展性，標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛，它被應(yīng)用到企業(yè)品牌建設(shè)的各個(gè)方面，例如公司的導(dǎo)視系統(tǒng)當(dāng)中、宣傳資料當(dāng)中、產(chǎn)品包裝當(dāng)中、媒體廣告當(dāng)中、辦公系統(tǒng)當(dāng)中、員工服裝當(dāng)中等等很多方面。而在不同的載體上應(yīng)用多種表現(xiàn)形式，這就需要標(biāo)志具有延展性；標(biāo)志的造型應(yīng)該具有美感、穩(wěn)定性，很好的視覺(jué)沖擊力等因素；標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代特征，標(biāo)志體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，一些老的標(biāo)志不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，與大眾的消費(fèi)理念，以及視覺(jué)效果，具有時(shí)代特色的標(biāo)志才能更好的適應(yīng)市場(chǎng)需求；標(biāo)志的系統(tǒng)性，標(biāo)志會(huì)被應(yīng)用在不同載體上，所以標(biāo)志應(yīng)該具有系統(tǒng)性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，可采用同一形狀不同的顏色，這也為以后的應(yīng)用提供便利；標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位，標(biāo)志作為品牌視覺(jué)建設(shè)的核心，在各種應(yīng)用當(dāng)中，以及公司的輔助圖形及輔助色彩當(dāng)中都能看到其重要的領(lǐng)導(dǎo)地位，在標(biāo)志確立之后，企業(yè)整個(gè)VI的設(shè)計(jì)都要以它為核心展開(kāi)，這一切都體現(xiàn)出了標(biāo)志在企業(yè)品牌建設(shè)中無(wú)可替代的權(quán)威性和領(lǐng)導(dǎo)地位。
    所以，是也相信，在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大形勢(shì)下，標(biāo)志在企業(yè)的形象塑造以及宣傳推廣中的作用會(huì)越來(lái)越重要，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也會(huì)越來(lái)越被重視。當(dāng)然，更多的關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)的學(xué)問(wèn)等著我們?nèi)パ芯?，去開(kāi)發(fā)。