21世紀(jì)的今天，包裝設(shè)計(jì)該如何取舍、如何認(rèn)識(shí)它的定位。其重要性就不提拉，顯而易見的，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)給人視覺上的疲軟，老感覺少了點(diǎn)什么。是什么呢？是靈魂，一個(gè)貫穿整個(gè)作品的中軸線，一個(gè)賦予包裝設(shè)計(jì)生命感的靈魂。
      標(biāo)題上之所以說包裝設(shè)計(jì)是否等同于小蘋果，相信大多數(shù)人都不陌生，一個(gè)取代鳳凰傳奇的廣場(chǎng)舞音樂，小蘋果之所以讓那么多人喜愛，傳播速度超快，那是有原因的。好的作品當(dāng)?shù)玫饺藗兊恼J(rèn)可，社會(huì)上的認(rèn)識(shí)，那么它的傳播速度就會(huì)如同小蘋果一樣，讓人們接受它，喜歡它。小蘋果之所以成功讓那么多人喜歡，原因就是創(chuàng)新，里面的元素統(tǒng)一，天馬行空的想象，這是否等同于我們現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)呢？其實(shí)真正的、好的作品都是源于生活，你認(rèn)真了，生活就會(huì)美好，你敷衍了，那么生活將會(huì)欺騙你。
      在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上一定要學(xué)習(xí)小蘋果的創(chuàng)新、元素的應(yīng)用及統(tǒng)一性，天馬行空的穿越性，這些都是包裝設(shè)計(jì)上不可或缺的元素和精神。下面我們拿保健品包裝設(shè)計(jì)來大概的了解認(rèn)識(shí)下包裝設(shè)計(jì)要傳遞什么信息，有哪些是我們所忽略的 。保健食品包裝信息具有針對(duì)性、持久性強(qiáng)。表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn)，這要充分利用。但包裝設(shè)計(jì)上本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設(shè)計(jì)的過程中要綜合考慮、巧妙取舍。
　 其次呢就是一定要消除包裝設(shè)計(jì)上面的含混不清地帶。 事實(shí)上，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來。作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，包裝完全可以做到這一點(diǎn)。
　在保健食品逐漸市場(chǎng)化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費(fèi)者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒—些新的樣式，就好像國(guó)外一些香水的包裝，在上面就印一個(gè)LOGO，沒有其他多余的信息，這種包裝就會(huì)向消費(fèi)者傳遞了“貨真價(jià)實(shí) 的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動(dòng)了同類品牌產(chǎn)品的銷售。當(dāng)然，保健食品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。大家如果認(rèn)真的看過小蘋果的MV就回發(fā)現(xiàn)這點(diǎn)，好的作品一定是創(chuàng)新的作品，我們是站在巨人的肩上看待事物，并綜合過去的一些歷史融合到現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，其寶貴性是顯而易見的，缺乏創(chuàng)造力的包裝設(shè)計(jì)和電影，在以后終究會(huì)被淘汰，創(chuàng)新才是包裝設(shè)計(jì)的生命源泉。