是也設(shè)計(jì)論包裝設(shè)計(jì)之賣點(diǎn)精確
產(chǎn)品包裝在以前就是起到一個(gè)保護(hù)作用，但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，目前的產(chǎn)品包裝不僅僅是注重保護(hù)作用，保護(hù)作用只是最基本的一個(gè)方面，而最重要的是體現(xiàn)賣點(diǎn)，也就是對(duì)品牌和產(chǎn)品的宣傳作用。
設(shè)計(jì)一款好的產(chǎn)品包裝，要從保護(hù)作用、運(yùn)輸方式、消費(fèi)群體、銷售渠道、品牌文化、產(chǎn)品屬性等多個(gè)方面入手。而產(chǎn)品包裝想要提升附加值，一定是把宣傳作用放在首位，也是重點(diǎn)所在。宣傳作用宣傳的主要還是產(chǎn)品賣點(diǎn)，這個(gè)賣點(diǎn)根據(jù)產(chǎn)品不同、企業(yè)訴求點(diǎn)不同而有所差別，有些產(chǎn)品注重的是品牌效應(yīng)，也就是說(shuō)，品牌對(duì)于產(chǎn)品銷售的附加值更高，這一般是一些知名度較高的品牌，品牌在消費(fèi)者心目中有著良好的口碑，而且消費(fèi)者對(duì)品牌文化有著深刻的認(rèn)識(shí)和共識(shí)，這種情況下，品牌的塑造就是最好的賣點(diǎn)。而有些屬于知名度較低的品牌，或者說(shuō)新創(chuàng)立的品牌，在消費(fèi)者心目中印象較淺，品牌共識(shí)度較低，這時(shí)候靠品牌的效應(yīng)可能作用不大，所以更多的是注重產(chǎn)品的品質(zhì)這時(shí)，產(chǎn)品的品質(zhì)是第一賣點(diǎn)。把產(chǎn)品的品質(zhì)宣傳到位，本身也是對(duì)品牌形象的一個(gè)塑造，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，有了二次消費(fèi)之后，消費(fèi)者對(duì)于品牌自然就有了印象，長(zhǎng)此以往便有了品牌效應(yīng)，將來(lái)的賣點(diǎn)逐漸會(huì)從產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)為品牌為主，也就是樹(shù)立了良好的企業(yè)和品牌形象。
當(dāng)然，以品牌形象為賣點(diǎn)和以產(chǎn)品品質(zhì)為賣點(diǎn)都是一個(gè)好的宣傳方式，在市場(chǎng)當(dāng)中也不止這兩個(gè)方面，但是無(wú)論從哪方面入手，以哪個(gè)點(diǎn)作為主要賣點(diǎn)，最終宣傳的還是品牌。
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