4C是美國營銷大師勞特朋所創(chuàng)4C理論的簡稱，即：消費者的欲求與需要、消費者獲取滿足的成本、消費者購買的方便性、消費者的溝通。

　　這是現(xiàn)代食品行業(yè)所重視的營銷原則，食品的包裝設計不僅僅只是為了保護商品、促進銷售、方便儲運，更是作為食品與消費者之間溝通的媒介，服務于食品企業(yè)市場營銷行為，同樣要遵循營銷原則，故4C理論放在食品包裝設計中也是可行的。

　　(一)顧客

　　食品包裝直接面向顧客，因而更應該考慮顧客的需要和欲望，建立以顧客為中心的設計觀念，將“以顧客為中心”作為一條紅線，貫穿于食品包裝設計的整個過程。設計公司應站在顧客的立場上，幫助顧客篩選有助于購買判斷的產(chǎn)品信息;按照顧客的需要及購買行為的要求，對食品標簽進行設計;研究顧客的購買行為，更好地滿足顧客的需要;更注重對顧客提供優(yōu)質的服務。

　　(二)成本

　　顧客在購買某一食品時，除耗費一定的資金外，還要耗費一定的時間、精力和體力，這些構成了顧客總成本。所以，顧客總成本包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。由于顧客在購買食品時，總希望把有關成本包括貨幣、時間、精神和體力等降到最低限度，以使自己得到最大限度的滿足，因此，設計公司必須考慮顧客為滿足需求而愿意支付的“顧客總成本”。努力降低包裝設計的總成本，如減少高成本包裝材料的運用，以減少顧客的貨幣成本;努力提高食品信息傳遞率，將產(chǎn)品信息準確直接傳遞給消費者，盡可能減少顧客的時間支出，節(jié)約顧客的購買時間。

　　(三)方便

　　最大程度地便利消費者，是目前處于同質化嚴重的包裝設計行業(yè)應該認真思考的問題。如上所述，設計師應考慮別出心裁的創(chuàng)意，做出與同類產(chǎn)品有明顯差異的包裝設計，使消費者在挑選食品時，可輕易地通過包裝設計的不同來獲取自己想要的食品，即使文化程度有限的顧客，也能從構圖的差異中方便地尋找到自己心儀的商品;同時在封口設計上，要盡可能的設計如易撕口這類方便開口，方便消費者食用。

　　(四)溝通

　　食品包裝設計為了協(xié)助食品企業(yè)創(chuàng)立競爭優(yōu)勢，必須不斷地與消費者溝通。與消費者溝通包括向消費者提供有關原料產(chǎn)地、風味特性、質量保證、生產(chǎn)標準等方面的信息;影響消費者的態(tài)度與偏好，說服消費者選擇該企業(yè)產(chǎn)品并進行購買;在消費者的心目中樹立該食品企業(yè)的良好形象。

　　在當今競爭激烈的食品包裝設計行業(yè)中，設計師應該認識到：協(xié)助食品企業(yè)與消費者溝通比費盡心思用繁復的圖案吸引消費者眼球更為重要。

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