在設(shè)計一款商標(biāo)時，你需要考慮商標(biāo)的可識別度，商標(biāo)在產(chǎn)品包裝上印刷的效果，商標(biāo)被消費(fèi)者看到后的直觀反應(yīng)等等，這些都會影響到消費(fèi)行為的發(fā)生與否和消費(fèi)的頻率。而商標(biāo)的顏色，無疑是商標(biāo)設(shè)計中需要著重考慮的一點(diǎn)，因?yàn)槿藗兛吹揭粯訓(xùn)|西時，最不容易忽略掉的信息就是它的顏色，尤其是那些給人印象深刻的顏色更是如此。而在今天這樣的“快”時代里，人們已經(jīng)習(xí)慣以走馬觀花的方式瀏覽大量信息，顏色對商標(biāo)的重要性就更顯提高了。

　　雖然這個世界上由于各地文化的差異，某種顏色所代表的含義有所差別。但心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，對于一些基本的顏色，世界各地的人們對其的總體感覺是相近的。因此這就給了我們商標(biāo)設(shè)計時選擇“正確”顏色的機(jī)會。

　　尤其是像紅色、綠色和藍(lán)色這些基本顏色，是許多商標(biāo)的首選顏色，并因此影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣，下面我們就了看看它們所代表的含義和使用這些顏色的有代表性的商標(biāo)。

　　紅色：紅色代表積極進(jìn)取、有活力，注意力集中。紅色能喚起活力。紅色能讓你的心跳加速成，能讓你的血液流速加快。如可口可樂和卓一慧眾集團(tuán)的商標(biāo)就是紅色的，這樣有利于提高消費(fèi)者的購買欲望，且讓消費(fèi)者感到做出此種消費(fèi)是快樂的。

　　綠色：通常來看，綠色的含義根據(jù)顏色深淺不同而不同。深綠色代表財富或威信，而淡綠色代表平靜。如伊利的商標(biāo)就是綠色的，它讓消費(fèi)者感到回歸自然的平靜。

　　藍(lán)色：藍(lán)色代表信任、依賴、負(fù)責(zé)和安全。它和天空和大海緊密相關(guān)，代表平靜和統(tǒng)一。藍(lán)色適用于金融機(jī)構(gòu)，因?yàn)樗碇€(wěn)定和信任。如IBM公司的商標(biāo)就是藍(lán)色的，它給人一種值得信任的感覺。

　　除了紅、綠、藍(lán)以上三種顏色外，還有一些顏色也有著比較確定的“含義”，會影響觀者的消費(fèi)行為，在選擇商標(biāo)的顏色時可以考慮使用。下面列舉如下：

　　黃色：黃色代表樂觀，開心和溫暖。某些陰影還能激發(fā)創(chuàng)造性的想法和力量。

　　紫色：紫色代表創(chuàng)造。紫色能引起一種神密感，詭異感，靈感和忠誠感。淡紫色能引起鄉(xiāng)愁和傷感。

　　橙色：橙色代表健康、開心和活力。代表群體性和孩子的氣息。調(diào)查顯示淡橙色受到高消費(fèi)人群的喜歡。適用于健康機(jī)構(gòu)、飯店和沙龍中。

　　白色：白色代表簡單，干凈和純潔。人們認(rèn)為它代表有才氣，所以總是一眼就看到它。常用于嬰兒和健康相關(guān)的產(chǎn)品中。

　　黑色：黑色代表嚴(yán)肅、大膽、權(quán)力和傳統(tǒng)。它能帶來一種復(fù)雜的感覺。適合于貴重的物品，但也讓產(chǎn)品看起來很重。

　　褐色：褐色是大地的顏色，代表簡單，持久和穩(wěn)定。

　　最后，特別提醒您，雖然注冊商標(biāo)時只需要提供黑白墨稿，在使用時可以根據(jù)實(shí)際需要給注冊商標(biāo)加注顏色。但在商標(biāo)設(shè)計階段，你就應(yīng)該確定下來商標(biāo)的顏色，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵，因?yàn)檫@個顏色會出現(xiàn)在你的Logo和包裝袋上，會出現(xiàn)在你的全部商品上。

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