我們從不孤立的看待一本畫冊,就像我們稱畫冊為品牌畫冊一樣。呈現(xiàn)在消費者面前的任何物件都是品牌形象的代表,畫冊更多的是直接面對客戶,其形象傳播意義更為突出,因此,畫冊必須站在品牌的高度上去考量。“你的業(yè)務(wù)人員不一定能夠見到客戶的決策者,但你的畫冊一定可以”,這是對畫冊營銷功能最直觀的描述,可以說,一本畫冊,事關(guān)品牌的優(yōu)劣與營銷的成敗。因此,對于畫冊設(shè)計而言,必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo),有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐,有美觀大方的設(shè)計表現(xiàn),三者缺一,都無法做出一本好的畫冊。
然而,我們卻發(fā)現(xiàn),很多畫冊都停留在了設(shè)計上面,這是畫冊設(shè)計的大不幸,有企業(yè)不重視的原因,也有設(shè)計公司未能盡責(zé)的原因。對于我們來說,很難想象一本沒有策略指導(dǎo)的畫冊如何說服目標(biāo)客戶。策略是畫冊的瞄準(zhǔn)鏡,沒有策略的指導(dǎo),畫冊是盲目的,不管面對市場還是面對受眾,這樣的畫冊都不能訴求到市場和客戶的關(guān)注點,興奮點,更不能針對這些市場需求做出有效的應(yīng)對,也許瞎貓可以撞上死耗子,但不是永遠(yuǎn)都有這么好的機會。
創(chuàng)意是畫冊的靈魂,沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力,很多人畫冊就是排版與圖片處理,創(chuàng)意含量很低,但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道,每一本好的畫冊都有一根軸線在里面,所有設(shè)計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉,這樣的畫冊才是一本言之有物,能夠打動受眾的精品。
策略和創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式就是設(shè)計。
做畫冊設(shè)計的基本原則:
1、先求對,再去求妙
精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度,影響人的行為。比如在做服裝畫冊時,高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計師的盡心制作,但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采,否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角,再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息,那都是違背專業(yè)精神的。
2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題
管什么樣的畫冊創(chuàng)意,一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的,是為了達(dá)成一定的目標(biāo),為了促進(jìn)市場運作,既不是為了取悅廣告獎的評審,也不是為了讓別人典藏,更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài),創(chuàng)意才容易引起共鳴。
3、要一針見血
文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時間可以說故事,宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此,創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點的思考方式,而且抓住重點做大文章。
4、要簡單明
客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的,當(dāng)作合作決策的參考。而且,多半情況下,讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息,越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力,尤其是高層的決策人員,他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此,創(chuàng)意要簡單明了,易于聯(lián)想。
5、要合乎基本邏輯
曾經(jīng)有一個眼鏡店的海報,畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果,標(biāo)題寫到 “這是XIGUA orQINGGUA ?”副標(biāo)題是“如果你分不出來,表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法,一定要細(xì)心檢視,以免影響廣告的說服力。
6、要能將創(chuàng)意文字化和視覺化
有一個文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車,他想了很久,沒有合適的表達(dá),勉強用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性,但總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配,沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
7.一定要清楚,設(shè)計這本畫冊的目的是什么?
是展示產(chǎn)品還是介紹企業(yè)。因為畫冊承載的信息量有限,必須把有限的版面聚焦到優(yōu)先傳播的內(nèi)容上。不要妄想面面俱到,什么內(nèi)容都上,最終一定是不知所云。
8.明確了目的,還需要大致了解畫冊的受眾人群
能看到這些畫冊的群體的知識水平和年齡段。這是畫冊文案風(fēng)格和排版選圖的關(guān)鍵所在。文案必須詳實的數(shù)據(jù),寫實,而不是所謂大氣,吹喇叭;再如:一本內(nèi)衣行業(yè)的產(chǎn)品畫冊,內(nèi)衣的面對群體是城市少女和青年女性,那畫冊的文案就偏柔美,圖片要走時尚明快風(fēng)格
9.了解目的和受眾群體
我們在研究該公司的產(chǎn)品和企業(yè)文化,從中捕捉畫冊相關(guān)的設(shè)計元素,并對文案進(jìn)行調(diào)整,確保文風(fēng)一致
10.有了創(chuàng)意設(shè)計,文案和圖片
還缺什么呢?畫冊的裝幀工藝、規(guī)格和紙張選擇。新工藝如各種特種紙、環(huán)保紙,呈現(xiàn)的藝術(shù)效果,更具震撼力。鏤空、燙金、燙印、擊凸、幾凹工藝等,也容易出彩。這就要求設(shè)計師有深厚的閱歷和功底,對各種材質(zhì)都能運用自如
11.畫冊設(shè)計,核心還在于圖片
很多企業(yè)老板,一方面期望有好的效果,一方面提供又沒有任何素材,總是讓設(shè)計人員去網(wǎng)上找圖或者P圖。網(wǎng)上的圖東拼西湊,風(fēng)格難于統(tǒng)一,效果必然大打折扣。而P圖呢?說白了就是假的,假的東西必定經(jīng)不起推敲。所以,完美的畫冊是,圖片拍攝都要寫腳本,全盤策劃,風(fēng)格一致。
以上設(shè)計畫冊的注意事項你都清楚了嗎?
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