你知道該如何設(shè)計(jì)自己的商標(biāo)嗎?下面一起來(lái)看看吧。
一、商標(biāo)作為企業(yè)形象極為重要
商標(biāo),在今天社會(huì)生活的各個(gè)方面已無(wú)處不在,它同人們的生活密不可分。
商標(biāo)不再是依附于產(chǎn)品的識(shí)別符號(hào),更已超越了傳統(tǒng),成為表達(dá)企業(yè)理念與企業(yè)文化的載體,與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的成敗及企業(yè)與品牌形象的創(chuàng)造有著舉足輕重的關(guān)系。商標(biāo)是創(chuàng)造企業(yè)形象最重要的手段。
二、商標(biāo)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則
1. 簡(jiǎn)潔易認(rèn),便于記憶
商標(biāo)的本質(zhì)是信息傳播,所以說(shuō)一個(gè)成功的標(biāo)志首先應(yīng)有良好的識(shí)別性和記憶度,不論是圖形還是文字,不論是抽象還是具象,都應(yīng)一目了然,便于記憶?! ?. 個(gè)性突出,內(nèi)涵明確。
商標(biāo)的個(gè)性,簡(jiǎn)單地說(shuō),也就是它的與眾不同。我們強(qiáng)調(diào)它的識(shí)別性的同時(shí),更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特,突破常規(guī),圖形含義的象征均應(yīng)明確突出,能夠正確傳達(dá)特定商品和服務(wù)的個(gè)性特征。
3. 新穎獨(dú)特,引人注目
商標(biāo)的創(chuàng)意與造型應(yīng)新穎獨(dú)特,別具匠心,有鮮明的形式美和時(shí)代感,能給人以美的享受。近年來(lái)突破傳統(tǒng)框框約束,大膽構(gòu)思,不落俗套,讓人拍案叫絕的商標(biāo)佳作也不少。
4. 具有延伸性
一個(gè)成功的商標(biāo)還要具有時(shí)間上的延伸性和使用上的廣泛性,可以在不同的場(chǎng)合和媒體上使用,商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光,考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的系統(tǒng)工程。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的形式法則
1. 對(duì)比
對(duì)比是一種反向襯托,即通過(guò)各異的形與形之間的相互襯托,突出整體中各局部的差異,使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈,形象更為獨(dú)特。
2. 調(diào)和
調(diào)和是與對(duì)比相對(duì)應(yīng)的概念,廣義上是指讓各種形狀的構(gòu)成因素,最終取得一種安定、完整和舒適的效果。它主要包括:重復(fù)、適合、平衡。
3. 節(jié)奏
線的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱的周期性變化產(chǎn)生節(jié)奏,節(jié)奏不僅能帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)動(dòng)感效果,而且還能使圖形更具有運(yùn)動(dòng)感和條理感。
總而言之,人們認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè),往往是從其商標(biāo)開(kāi)始。因此,設(shè)計(jì)和選擇一個(gè)好的標(biāo)志至關(guān)重要。有些企業(yè)急于擁有自己的商標(biāo),注冊(cè)時(shí)隨便找一個(gè)設(shè)計(jì)人員搞一個(gè),甚至自己在書上找一個(gè)認(rèn)為好看的圖形,稍做改動(dòng),就急于注冊(cè)使用,是很不妥當(dāng)?shù)?,因?yàn)樵诮酉聛?lái)我們要對(duì)這個(gè)商標(biāo)做宣傳,擴(kuò)大其知名度,那么就需要花費(fèi)很大的資金和精力,如果當(dāng)初商標(biāo)沒(méi)有設(shè)計(jì)選擇好,等發(fā)現(xiàn)它有不適合消費(fèi)者口味,不利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣時(shí),再改換商標(biāo),則會(huì)給企業(yè)帶來(lái)重大損失。
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