包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

　　包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)通常由立體的包裹性設(shè)計(jì)與平面的裝飾性設(shè)計(jì)構(gòu)成。

　　立體造型形成了包裝的基本性造型?！〗鼇?lái)，隨著新材料的開(kāi)發(fā)和利用也為包裝設(shè)計(jì)的造型提供了更大的空
間，傳統(tǒng)材料，如：紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新型再生材料和環(huán)保性材料等也使包裝設(shè)計(jì)有了更多的發(fā)展形式。

　　從平面裝飾上講，色彩的運(yùn)用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認(rèn)識(shí)上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的藍(lán)色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費(fèi)者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。除色彩因素，圖形文字也是平面視覺(jué)效果中不可忽視的因素，如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等產(chǎn)品。人們并沒(méi)有把它們所納入工業(yè)品或食品的行列中。原因是設(shè)計(jì)者在改變色彩的同時(shí)，緊緊抓住產(chǎn)品原有的本質(zhì)特征，在圖片、圖形、視覺(jué)符號(hào)等元素上準(zhǔn)確反映了產(chǎn)品的信息。這是包裝設(shè)計(jì)在平面視覺(jué)上取勝的原因，也是制勝的規(guī)律。