品牌定位是品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，而品牌個(gè)性是品牌定位的最直接體現(xiàn)，彼此之間最好相互吻合，但兩者間又可以不完全相同。當(dāng)然，品牌個(gè)性并不象LOGO、包裝、POP等那樣直觀，可以看得見(jiàn)摸得著，它是一種感覺(jué)，而這種感覺(jué)也會(huì)變化的，存在于消費(fèi)者心靈深處的力量強(qiáng)弱，將會(huì)直接影響它對(duì)品牌的直接感官，甚至購(gòu)買決策，因此，塑造品牌個(gè)性也要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的未來(lái)期望，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間與消費(fèi)者的共鳴。
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