LOGO作為企業(yè)的核心代表，起著無可替代的重要作用，它更是企業(yè)的無形資產(chǎn)。也是企業(yè)視覺元素中的核心部分，出現(xiàn)頻率最高的元素。在企業(yè)品牌建設(shè)及推廣中，沒有任何元素可以替代logo的位置，它包含特有的凝聚力及向心力，起著最大的宣傳作用。
    所以，一個企業(yè)的品牌建設(shè)及宣傳推廣里最應(yīng)該重視的也就是企業(yè)logo的設(shè)計，設(shè)計一個logo并不是像一些客戶想象的那么簡單，單單一個小圖形而已，重要的是它所包含的企業(yè)文化與體現(xiàn)的產(chǎn)品品質(zhì)。一個好的logo給人一種信任感，看到logo就感覺這是一家不錯的企業(yè)，是一家守信的企業(yè)，是值得信任的企業(yè)，在市場競爭中，自然就占據(jù)優(yōu)勢，搶占先機，最終贏得消費者的青睞，使企業(yè)蓬勃發(fā)展。
    那么一個好的logo都有一些什么特點呢？其實也簡單，一個好的logo首先要體現(xiàn)行業(yè)特征，讓消費者看到logo就知道這是一家什么企業(yè)，甚至想到該企業(yè)的經(jīng)營范圍；然后還要體現(xiàn)企業(yè)特有的文化內(nèi)涵，也就是要體現(xiàn)并塑造企業(yè)文化的專屬性，要能讓消費者看到logo之后就能想到企業(yè)的文化，企業(yè)的特色；另外還要有美觀性，這個也是非常重要的，一個賞心悅目的企業(yè)logo會更容易使人記住，通過該logo對企業(yè)產(chǎn)生美好的印象。當然，一個logo所包含的并不僅僅是這三個方面，而是非常豐富的文化內(nèi)涵，這三個方面是一個logo必須要包含的特點，如果一個logo失去了這三個基本點，那么這個logo將是一款失敗的作品，不能最終給企業(yè)帶來效益，起不到好的宣傳效果。