美,是一個(gè)極為誘人的奧秘之物。全部藝術(shù)都是環(huán)繞美而打開(kāi)，藝術(shù)從科學(xué)中汲取養(yǎng)分，有助于主動(dòng)地、合規(guī)律地創(chuàng)造美。“天地有大美而不言”，科學(xué)和藝術(shù)都在不停地探究和提醒這種美。企業(yè)LOGO作為一種具有特定傳達(dá)功用的圖形藝術(shù)，關(guān)于刻畫(huà)企業(yè)品牌，建立企業(yè)形象有著重要的作用。

　　企業(yè)LOGO規(guī)劃從企業(yè)客觀事物的具象中提煉出籠統(tǒng)的視覺(jué)形象來(lái)體現(xiàn)其特征，并以圖形符號(hào)的方式向人們傳達(dá)運(yùn)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)精神等信息,到達(dá)刻畫(huà)企業(yè)形象地意圖。但是作為非言語(yǔ)方式的標(biāo)志，所要表達(dá)的內(nèi)容和傳遞的信息非常有限，將顏色運(yùn)用到企業(yè)LOGO規(guī)劃中，可以憑借顏色直觀的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征性增強(qiáng)LOGO內(nèi)涵意義的表達(dá)和信息的傳遞，促進(jìn)企業(yè)信息快速、精確地傳遞給人們,使人們?cè)谒查g對(duì)它做出辨認(rèn)和判別,傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象。

　　顏色是光線(xiàn)刺激眼睛發(fā)生神經(jīng)激動(dòng)再傳遞到大腦的視覺(jué)中樞而構(gòu)成的一種感感覺(jué)。感感覺(jué)的構(gòu)成常常伴隨著雜亂的心思過(guò)程,在這個(gè)過(guò)程中人們把眼睛直觀到的顏色信息與自己的顏色審美心思通過(guò)歸納處理后發(fā)生豐富的生理心思反響。具有獨(dú)立審美價(jià)值的顏色，作為方式美的重要理性質(zhì)料，是構(gòu)成美的國(guó)際必不可少的要素?；鸺t的太陽(yáng)、蔚藍(lán)的天空、碧綠的草原、金黃的郊野，任何一種社會(huì)事物、天然景象和藝術(shù)作品，假如失去應(yīng)有的顏色，也就失去了它應(yīng)有的美麗。LOGO由于有了顏色，才如此生動(dòng)、奪目。

　　眾所周知,在視覺(jué)藝術(shù)中，顏色是直接影響審美作用的要素之一。

　　企業(yè)LOGO的顏色是發(fā)生審美活動(dòng)最引人注意圖要素，它不是一般意義上美化和裝飾，而是可以幫助大眾在最短的時(shí)間內(nèi)會(huì)集注意力，對(duì)某一企業(yè)LOGO發(fā)生美感并留下深刻印象。

　　特別是在現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加速，各種大眾傳媒迅速發(fā)展的今天，顏色在企業(yè)LOGO規(guī)劃中的運(yùn)用，加強(qiáng)了其視覺(jué)沖擊力，具有高度的識(shí)辨性。

　　在琳瑯滿(mǎn)意圖產(chǎn)品國(guó)際中，LOGO顏色的奇妙運(yùn)用可以起到重要作用，比如可口可樂(lè)的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并依據(jù)環(huán)境改變和不同媒體的要求，選用白底紅字，以獲得激烈的對(duì)比作用。

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