不知你是否注意到，我們與品牌的關(guān)系越來越密切。從服飾到電器，從家具到汽車，我們生活的各個領(lǐng)域，幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場。

　　我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強烈的精神內(nèi)涵，它已遠遠超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無窮多的領(lǐng)域。

　　在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。但品牌的建立，談何容易。這里面有一個閃光與成熟的關(guān)系：很多產(chǎn)品在剛出現(xiàn)時很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過一下就消失了。品牌的價值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計是決定性因素。

　　如果說品牌是社會發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。

　　品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計的根本。在品牌的發(fā)展中，設(shè)計往往會成為雙刃劍，成也設(shè)計，敗也設(shè)計。

　　我們生活在工商時代，很多時候品牌可以代表一個國家的國力和某一方面的高度，它是與國家的名字最直接地連在一起的：時裝品牌讓人想起法國、意大利，電器汽車品牌讓人想起日本、德國，家具品牌讓人想起丹麥、瑞典，如果說品牌是社會發(fā)展的結(jié)果和象征，那么，中國現(xiàn)在正是品牌產(chǎn)生和發(fā)展的大好時機：改革開放、經(jīng)濟發(fā)展和人們對生活質(zhì)量的關(guān)注為品牌的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)，創(chuàng)國際名牌成為我們目標，但決不能操之過急。

　　從某種意義上講，一個國家有多少國際知名的品牌是檢驗這個國家的設(shè)計水平的標準。反過來說，設(shè)計水準決定了品牌的樹立。所以，在中國，發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計在內(nèi)的視覺產(chǎn)業(yè)。勿需諱言，目前中國的視覺產(chǎn)業(yè)還處在一個較低的水準。中國還缺少真正的以設(shè)計為經(jīng)濟興奮點的支柱式企業(yè)，很多中國產(chǎn)品制造行業(yè)如汽車制造業(yè)等都沒有將設(shè)計作為推動品牌發(fā)展與更新的原動力。

　　現(xiàn)在，可以說是前所未有的好時機。創(chuàng)世界名牌，我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應(yīng)該承認，國內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級的階段，不能因為我們有許多老字號就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業(yè)模式里，甚至是作坊式的、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟當中，離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天我們要積極地、腳踏實地而又分階段地建立我們的品牌。

　　我們可以從國外品牌的發(fā)展中找到一些值得借鑒的實用經(jīng)驗。比如很多日本的設(shè)計師，曾經(jīng)為國外的品牌做過設(shè)計，從中體驗、學(xué)習(xí)，用人家的品牌，鍛煉自己的品牌成長。

　　在充滿高度競爭的市場中，設(shè)計將成為品牌的最大競爭力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見即所得，人們可以通過產(chǎn)品的視覺形象來直接感悟品牌的價值。設(shè)計不再是藝術(shù)家完全的自我表現(xiàn)，而是最完美地傳達一群人的特定需求。人們想要強調(diào)他們的獨特性及表達他們自己，好的設(shè)計就是實現(xiàn)他們愿望的工具，是藝術(shù)創(chuàng)造力與現(xiàn)代工業(yè)文明之間的神奇平衡。

　　本文章屬深圳是也品牌設(shè)計有限公司原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明文章來自：www.entcre.com