標(biāo)志設(shè)計作為視覺傳達(dá)的一種特殊的圖形藝術(shù)設(shè)計，它的表現(xiàn)手法和設(shè)計準(zhǔn)則與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)的形式和手段一方面有著共通之處，另一方面又有著其不同之處。同時不可缺少的是設(shè)計師對其行業(yè)的深入了解和進(jìn)一步的靈感創(chuàng)作以及設(shè)計師本身的文化積累和設(shè)計涵養(yǎng)。

　　一、快速識別性

　　在現(xiàn)代信息繁雜的社會，識別性是標(biāo)志最基本的功能。能快速識別的標(biāo)志需要具有醒目和吸引人的特點(diǎn)。

　　第一;醒目

　　醒目是引起關(guān)注的首要條件，其目的是使設(shè)計的標(biāo)志能在其所處的環(huán)境中凸顯出來，從而被識破與閱讀。而標(biāo)志的醒目程度又受標(biāo)志的主題、面對的競爭對手的標(biāo)志、受眾群體、轉(zhuǎn)播媒介、標(biāo)志所處的環(huán)境等因素的不同受到影響。

　　醒目的標(biāo)志要具有以下幾點(diǎn):

　　1、簡潔的外形

　　2、獨(dú)特的表現(xiàn)

　　3、強(qiáng)有力的色彩

　　第二;吸引力

　　吸引力的大小，決定了閱讀者對信息駐足時間的長短，也影響了信息傳達(dá)的量，以及閱讀者對信息的記憶程度。

　　具有吸引力要具有以下幾點(diǎn):

　　1、有趣的圖形，如雙關(guān)、字謎、變形的形式。

　　2、接受者熟悉的、喜聞樂見的內(nèi)容。

　　3、信譽(yù)度高的品牌。

　　二、原創(chuàng)性和獨(dú)特

　　標(biāo)志體現(xiàn)的是標(biāo)志擁有者的理念和與眾不同的特征，原創(chuàng)、不抄襲，獨(dú)特、不雷同，是標(biāo)志設(shè)計的最基本要求。標(biāo)志不僅要在其背景環(huán)境中凸顯與其他的標(biāo)志有所不同，而且還要與競爭者之間保持明顯區(qū)別，以便確立自己的獨(dú)特形象。

　　標(biāo)志的獨(dú)特性主要表現(xiàn)為：

　　第一;構(gòu)思角度的獨(dú)特性

　　構(gòu)思角度的獨(dú)特性指標(biāo)志的設(shè)計通過獨(dú)特的視角對事物進(jìn)行發(fā)掘，對主題特征進(jìn)行獨(dú)到體現(xiàn)與準(zhǔn)確地傳達(dá)，最終達(dá)到新穎的視覺效果。

　　第二;藝術(shù)手法的獨(dú)特

　　藝術(shù)手法的獨(dú)特主要體現(xiàn)在標(biāo)志的形式、色彩、表現(xiàn)技法等方面

　　第三;標(biāo)志運(yùn)用的獨(dú)特

　　標(biāo)志的獨(dú)特性不僅體現(xiàn)在標(biāo)志本身，還表現(xiàn)在標(biāo)志在各場所巧妙運(yùn)用的獨(dú)特。如創(chuàng)造性的運(yùn)用于不同的媒體、材質(zhì)上面。

　　三、易讀易記

　　標(biāo)志不僅要被快速識別，而且含義還要容易被閱讀，并且能被記住。易讀與易記的標(biāo)志必須做到形簡意賅，即形式簡潔明了，含義深刻、精煉。

　　第一;簡潔易讀

　　標(biāo)志要快速傳播最為重要的信息，必須方便閱讀和易于理解、溝通。易于閱讀的標(biāo)志往往具有簡潔明了的圖形和色彩，及令人一目了然的還以表述。

　　第二;強(qiáng)烈易記

　　標(biāo)志被受眾識別并記憶是標(biāo)志擁有者所期盼的結(jié)果。便于記憶的標(biāo)志往往形式強(qiáng)烈刺激，具有視覺沖擊力，構(gòu)思標(biāo)新立異，含義深刻、精煉。

　　四、可聯(lián)想

　　標(biāo)志為了快速閱讀，其本身直接展現(xiàn)的內(nèi)容是非常有限的，要使標(biāo)志表達(dá)的內(nèi)涵更為豐富，其直觀的圖形必須可讓人產(chǎn)生許多聯(lián)想，尤其是美好的聯(lián)想。

　　聯(lián)想是由某人某物或概念而想起其他人、事物、色彩、概念等方面的相關(guān)、相似聯(lián)想，從而達(dá)到對標(biāo)志擁有者的理念、定位有更為豐富和完整的理解，對品牌、產(chǎn)品的性質(zhì)會更為立體的印象。

　　但由于信息接收者的個人素養(yǎng)和經(jīng)歷的差異，聯(lián)想的結(jié)果可能盡不相同，甚至產(chǎn)生分歧。因此，標(biāo)志的設(shè)計、構(gòu)思也要避免讓人產(chǎn)生分歧，以免影響信息的正常傳播。

　　五、表意準(zhǔn)確

　　標(biāo)志應(yīng)能準(zhǔn)確傳遞標(biāo)志擁有者的整體形象、宗旨和理念，準(zhǔn)確傳達(dá)標(biāo)志所代表的獨(dú)特特征。標(biāo)志的形式必須符合其內(nèi)涵、個性，并且在情感表述方面也應(yīng)該能準(zhǔn)確地反映其調(diào)性，給人正確的心理感受。

　　六、藝術(shù)處理

　　標(biāo)志的構(gòu)思和表現(xiàn)都具有一定的藝術(shù)性，因?yàn)闃?biāo)志是在極有限的空間內(nèi)表現(xiàn)豐富、深刻含義的圖形，其設(shè)計要做到形簡意賅、以小見大、以少勝多才行。此時標(biāo)志的簡約并非簡單或簡陋，而是藝術(shù)上創(chuàng)造性的提煉、概括和深化，由此達(dá)到簡約美。

　　標(biāo)志的藝術(shù)處理，包括通過藝術(shù)想象和藝術(shù)夸張，從而達(dá)到意象美和形式美的效果，使標(biāo)志具有耐人尋味的美好意境和更吸引人的風(fēng)格形式。

　　優(yōu)美夸張的造型、顏色，會給觀眾以理想化的想象情趣，增進(jìn)了內(nèi)容的深刻性和趣味性。獨(dú)具藝術(shù)感染力和美感的形式，便利于溝通，更符合現(xiàn)代人的認(rèn)知和接受的心理趨向，引發(fā)人們對它的好感，產(chǎn)生親和力，從而達(dá)到提升品牌的形象、地位，擴(kuò)展其影響力。

　　七、適用性強(qiáng)

　　設(shè)計完成的標(biāo)志，需要以各種方式展現(xiàn)給大眾，其應(yīng)用范圍十分廣泛，可能跨越不同的時間和空間。成功的標(biāo)志往往能適用于不同的地球、媒體、材料和適應(yīng)不同的時期、時代。

　　第一;國際化

　　一個標(biāo)志應(yīng)用與出現(xiàn)的地域范圍如今非常廣泛，尤其是經(jīng)濟(jì)全球的今天，國際間的交流更加頻繁，國際市場競爭日益激烈，加上信息通訊的高速發(fā)展，這些都使標(biāo)志在交流中相互影響和相互促進(jìn)。

　　第二;持久耐用

　　標(biāo)志從時效上來說，應(yīng)該不僅僅擁有當(dāng)前的時代性，而且還應(yīng)該具備足夠的持久性。世界上許多著名的標(biāo)志一用就是十幾年，其主要是因?yàn)樵O(shè)計能符合不同的時代要求，設(shè)計師有足夠的遇見能力。

　　時尚風(fēng)和潮流的標(biāo)志有時也由企業(yè)、產(chǎn)品的性質(zhì)而決定，如與時尚相關(guān)的服飾、娛樂、餐飲業(yè)等品牌，其標(biāo)志可能就相對更容易與新時代產(chǎn)生差距。

　　第三;便于運(yùn)用

　　標(biāo)志的設(shè)計雖然是平面和獨(dú)立的呈現(xiàn)，但它的運(yùn)用確實(shí)附著在不同的材料上。所以，設(shè)計標(biāo)志的時候往往要顧及以下幾點(diǎn)：

　　1、便于運(yùn)用在各種媒體、材質(zhì)上，用更合理、更節(jié)約成本的方式應(yīng)用，而不失標(biāo)志的本來面目。

　　2、標(biāo)志的運(yùn)用還應(yīng)具有可延伸性和可變性，如標(biāo)志系列化的延伸、標(biāo)志的動態(tài)化和立體化延伸等，都為標(biāo)志留下可變的空間。

　　3、標(biāo)志的運(yùn)用應(yīng)有足夠的大小伸縮性，以適合各大小不同場合，從小小的徽章、標(biāo)簽到運(yùn)輸工具、戶外建筑的大型看板，而不至于同一標(biāo)志產(chǎn)生另外一種感覺。

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