建立品牌個性的重要的一環(huán)，就是塑造積極正面的品牌象征，使它能夠代表購買產品和服務的消費者的想法、追求和精神等，讓消費者更容易產生共鳴及認同。同時，品牌象征可以是物、是人或者其它，但它不僅可以滿足消費者情感需求，而且拉近了品牌與消費者的距離、增強了消費者購買的理由，從而提高了品牌核心競爭力。比如，在中國，奔馳車就是身份的象征，它那“豪華、舒適"的品牌個性，深受成功人士的喜愛。而寶馬的藍白標志象征著它那“自由、樂趣"的駕馭個性，深深地打動了成功的年輕人。在日常生活里，當你穿上耐克跑鞋的時候，你是否很有運動感的感覺？當你戴上勞力士手表的時候，你就能體驗到成功氣派，這就是品牌象征的魅力。而它必須是長時間的積累而成的，累積在人們的內心中，并且它那所激發(fā)的這些感覺，使你更加自信。
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