商標(biāo)，俗稱“牌子”。是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者為了表明自己、區(qū)別他人在自己的商品或者服務(wù)上使用的可視性標(biāo)記，即由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的標(biāo)記。

　　企業(yè)在國家工商行政管理總局商標(biāo)局注冊登記以后，就享有使用某個品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標(biāo)實質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。

　　商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。它是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，我們在設(shè)計商標(biāo)的時候應(yīng)該遵循哪些原則呢?

　　首先，商標(biāo)的可識別行原則。

　　商標(biāo)設(shè)計并不是藝術(shù)品的創(chuàng)作，商標(biāo)是作為一種可識別的符號而存在的，所以其功能性才是商標(biāo)設(shè)計的關(guān)所在.也就是商標(biāo)的可識別性必須顯而易見，它所體現(xiàn)的必然是企業(yè)、產(chǎn)品和用戶需求三個方面的內(nèi)容綜臺。要么在商標(biāo)設(shè)計中我們就不能像在藝術(shù)創(chuàng)作中一樣的隨心所欲、不計后果地自由展開想象。設(shè)計者要關(guān)注且顧很多方面的內(nèi)容要通過調(diào)研和考察來為自己的設(shè)計提供盡可能多的背景資料。

　　其次，除商標(biāo)的可識別性外，商標(biāo)必須具有記憶價值。

　　所謂記億價值，就是設(shè)計師所設(shè)計的商標(biāo)是能夠讓眾記住.包含記憶的時間長短和記憶的深度。一個好的商標(biāo)設(shè)計會讓受眾過目不忘.井使商標(biāo)所表達的整體內(nèi)含一目了然。商業(yè)商標(biāo)的關(guān)鍵是要推廣企業(yè)或商品，所以商業(yè)商標(biāo)的設(shè)計，尤其是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計必須考慮企和商品發(fā)展的現(xiàn)在和未來。商標(biāo)一旦定型，企業(yè)將背負(fù)這個商標(biāo)來展開未來的商業(yè)運營，產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣及業(yè)的整體發(fā)展、提升與轉(zhuǎn)型。那么.一個思路更加開闊長遠(yuǎn)的商標(biāo)設(shè)計會為企業(yè)帶來巨大的非物質(zhì)基礎(chǔ)相反一個商標(biāo)設(shè)計可能在企業(yè)當(dāng)時的若干時期里比較適臺.一旦企業(yè)轉(zhuǎn)型或發(fā)展，過去的商標(biāo)很可能出現(xiàn)不合時宜問題。

　　最后，商標(biāo)的簡約原則。

　　綜合前面提到的兩點，商標(biāo)本身的可識別性和記憶價值都表明了商標(biāo)設(shè)計在形象上應(yīng)盡量簡約，一個成功商標(biāo)設(shè)計作品.絕不能繁雜。同樣的商標(biāo)設(shè)計中所指的符號性的表達方式.井不是大塊文字的解說。企業(yè)商標(biāo)很可能要在大量的媒體上使用，這樣一個設(shè)計復(fù)雜的商標(biāo)要付出的成本是高昂的。

　　在眾多的商標(biāo)中，我們對某一品牌的商標(biāo)只是一瞥而過過、并不會用大最的時間.花大量的請力來分析商標(biāo)的形象和內(nèi)涵。所以商標(biāo)設(shè)計中是很少出現(xiàn)形象級其復(fù)雜華而不實、內(nèi)涵怪誕難懂的作品的。

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