在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。

　　首先是畫面視覺元素：

　　創(chuàng)意元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。創(chuàng)意元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括畫冊(cè)圖形的大小、形狀、色彩等。

　　其次是關(guān)系元素：

　　視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

　　再是實(shí)用元素：

　　指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。

　　再次是概念元素：

　　所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識(shí)又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的*廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)的好壞取決定于設(shè)計(jì)定位。即要做好前期的客戶溝通，具體內(nèi)容包括: 畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位;企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析;行業(yè)特點(diǎn)定位;畫冊(cè)操作流程;客戶的觀點(diǎn)等都可能影響畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格，在設(shè)計(jì)畫冊(cè)前和客戶有必要的，充分的溝通就顯的特別重要。

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