從前產(chǎn)品包裝只是為了保護產(chǎn)品，方便運輸和攜帶。而隨著人們生活水平的不斷提高，社會的發(fā)展進步，人們不再單單滿足于物質(zhì)食糧，更加追求精神食糧。所以，產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品的外衣，在具有保護產(chǎn)品功能的同時，又具備了一些新的職能，例如提升產(chǎn)品的品質(zhì)，也為產(chǎn)品及企業(yè)的宣傳起到重要作用。
    產(chǎn)品包裝作為企業(yè)與消費者之間的重要橋梁，它具有傳遞信息的重要功能。一款產(chǎn)品的品質(zhì)如何，我們通過包裝，往往就能判斷出來。一款好的產(chǎn)品包裝，它不夸大其辭，它就像一個人在為消費者講述著產(chǎn)品的故事，它能在紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品中脫穎而出，吸引顧客，從而提高產(chǎn)品成交量，為企業(yè)帶來利益。當(dāng)然，一款不成功的產(chǎn)品包裝也會毀掉企業(yè)形象。記得多年前聽一個設(shè)計界的前輩說，在他們創(chuàng)業(yè)之初遇到過一件非常尷尬的事情，一次他們?yōu)橐患疑a(chǎn)餅干的企業(yè)做產(chǎn)品包裝，結(jié)果包裝印刷出了問題，色彩暗淡，效果非常不好，使產(chǎn)品看上去就像過期產(chǎn)品一樣。十幾萬的訂單砸在手里，客戶拒不收貨，最后實在沒辦法，客戶說，目前只有一個辦法，那就是你們把產(chǎn)品裝好，自己上街去賣吧。就這樣，他們不得不硬著頭皮上街去賣餅干。據(jù)說后來大家知道了怎么回事，紛紛伸出援手，他們這才算過了一關(guān)。
    所以，在產(chǎn)品的消費當(dāng)中產(chǎn)品包裝起到非常大的宣傳作用，因此，包裝設(shè)計也越來越被重視，如今很多高校都專門設(shè)有包裝設(shè)計課程，目的就是為了使我們的包裝設(shè)計為市場創(chuàng)造更高的價值，更好的服務(wù)于市場，服務(wù)于社會。